Pintar con luz: Una danza de colores y movimiento

¿Quieres darle un toque especial e impactante a tus fotos?

Pintar con luz. Es una técnica creativa en la fotografía de retratos que va más allá de la captura tradicional de una imagen. Es un proceso que transforma el retrato en una obra de expresión vibrante, utilizando la luz como herramienta principal. El aceite mineral sobre la piel crea un brillo sutil que refleja la luz de colores de forma atractiva, intensificando la textura, volúmenes y la profundidad de la piel. Las luces de colores, a su vez, bañan al modelo en un aura vibrante que despierta emociones y crea una atmósfera increíblemente única. La simulación del movimiento, a través de las poses o de la técnica de barrido de luces, aporta dinamismo y energía a la imagen, capturando la esencia del instante y creando una experiencia visual cautivadora. La combinación de estos elementos produce una sinergia que impacta en el observador, generando una sensación de armonía, belleza y fascinación. Es una danza entre la luz, el color y el movimiento que transforma la fotografía en una obra de arte sensorial.

La fotografía de retratos va más allá de únicamente capturar una imagen, es una danza entre la luz, el color, la sombra y la emoción. La técnica de "pintar con luz" eleva este arte a un nuevo nivel, transformando el retrato en una expresión vibrante.

El lienzo negro: Un fondo oscuro, como un telón de terciopelo, abre paso a la magia. Es la base sobre la que la luz de colores teje sus historias.

Cuando la luz atraviesa una gel de color o algún vidrio de color, ocurren fenómenos interesantes relacionados con la interacción de la luz con la materia. La luz blanca, una mezcla de haces de diferentes longitudes de onda, se descompone en sus colores componentes al atravesar un prisma de vidrio. Cada color tiene una longitud de onda diferente, lo que provoca su separación en un espectro similar al arco iris. Además, cuando la luz pasa por un vidrio de color o una gel de color estos pueden absorber ciertas longitudes de onda, lo que da como resultado la coloración observada. Así, el vidrio actúa como un filtro que modifica la luz blanca original en función de sus propiedades físicas y composición.

Durante una sesión de fotografía de retrato con luces de colores, la piel de un modelo puede reflejar los tonos de luz de colores utilizados. Por ejemplo, si se ilumina con una luz azul, la piel podría adquirir un matiz azulado. Además, al pintar con luz, se pueden crear efectos artísticos sobre la piel, como suavizar o resaltar áreas específicas que la sola luz blanca no deja observar. El fotógrafo debe ser consciente de estos efectos y ajustar la iluminación para lograr el resultado deseado en su retrato.

Pinceles luminosos. Los geles para flashes de estudio son filtros de colores que permiten controlar y modificar la luz del flash. Su importancia radica en la capacidad de corregir la temperatura de color, agregar color a la escena y crear efectos especiales. Son herramientas versátiles, económicas y que potencian la creatividad. Los geles ofrecen una amplia gama de colores y densidades, permitiendo un control preciso sobre la luz. Son compatibles con la mayoría de los flashes de estudio y pueden usarse tanto en estudio como en exteriores. Los geles para flashes de estudio, fabricados principalmente de policarbonato (resistente al calor, ligero, flexible y con buena transmisión de luz) o acetato (más económico, menos resistente al calor y flexible), son herramientas que permiten controlar y modificar la luz del flash. Sus características técnicas incluyen la densidad (que afecta la cantidad de luz transmitida), el color (disponible en una amplia gama), la transmitancia (porcentaje de luz que atraviesa el gel) y la reflectancia (porcentaje de luz reflejada). Otros materiales utilizados en la fabricación de geles son poliéster, nylon y gelatina. La elección del material dependerá de las necesidades del fotógrafo. El policarbonato es la mejor opción para la mayoría, ya que ofrece un equilibrio entre resistencia, flexibilidad, transmisión de luz y precio.

Los geles para flashes de estudio son una herramienta valiosa para mejorar la calidad de las fotos y explorar la creatividad del fotógrafo. Las geles de colores convierten a los flashes en artistas, impregnando la piel del modelo en un arcoíris de emociones. Rojo pasión, azul melancolía, naranja intenso cada tono es una pincelada de emociones. La piel ahora es un lienzo. Un toque de aceite mineral realza la textura de la piel, convirtiéndola en un espejo que refleja la luz y la amplifica. Un brillo que intensifica la expresividad del retrato. La danza del cuerpo, las poses ya no son estáticas, son un baile de movimiento y pasión. El cuerpo se convierte en una herramienta narrativa, contando historias a través de la tensión muscular, la fluidez de las líneas inclinadas, diagonales y oblicuas y la energía del gesto.

Pliegos de papel celofán

Es posible adoptar un substituto de menor costo que los geles de colores. Hablamos del papel celofán, hecho de viscosa (derivada de la celulosa), es un material transparente, flexible, permeable y biodegradable. Se fabrica disolviendo celulosa, solidificando la solución, se le da forma de masa y se vacía hasta que toma la forma de una hoja fina y -finalmente- se la deja secar. Su tolerancia al calor es baja (se ablanda a más de 60°C), por lo que no se recomienda su uso a altas temperaturas. Nota: No deberá tocar las fuentes de luz (flash o luz modeladora) de manera directa.

Pintar con luz utilizando papel celofán sobre los softbox. 
(Modelo: Ale Cornavaca)

Las luces destellantes del flash congelan el movimiento en un instante de energía electrizante, creando una estética dinámica. Los filtros de color añaden un toque de surrealismo o nostalgia a la imagen, jugando con la percepción del color. Pintando con luz, el fotógrafo se convierte en un director de orquesta, coreografiando la luz, el color y el movimiento para crear retratos que no sólo capturan la realidad, sino que la reinterpretan, la transforman en una explosión de emociones y creatividad. En este baile de luces y sombras, la imaginación es el límite. Experimenta, juega, explora. Convierte tu cámara en un pincel y pinta con luz retratos que hablen al corazón.

El círculo cromático o rueda de colores es un instrumento gráfico representado en una ruleta, en el cual se organiza y se segmenta colores en base a su tono o matiz. En resumen, si te preguntan qué es el círculo cromático puedes responder que es una herramienta que nos ayuda a visualizar las combinaciones de los colores. Para responder a la pregunta sobre cómo es que se dividen los colores del círculo cromático. Resolveremos el misterio ahora. Colores primarios: son los colores principales del círculo cromático. Cuáles son depende del tipo de círculo; sobre este punto. Colores secundarios: estos colores son producto de la mezcla de dos que son primarios. Por ejemplo: naranja. Colores terciarios: son producto de la mezcla entre un color primario y uno secundario. Así, por ejemplo, al mezclar amarillo y verde se obtiene una tonalidad de verde en particular, que es el verde amarillo. Habrá que tener en cuenta que no todos los colores son primarios o secundarios sin importar el tipo de círculo que se trate.

En cambio, existen tres círculos cromáticos a tener en cuenta (RYB, CMYK, RGB) que te contaré a continuación. Así, mientras que el rojo es un color primario en RYB, es uno secundario en el modelo sustractivo (CMYK). Un círculo cromático clásico también se lo conoce como RYB por sus siglas en inglés Red, Yellow and Blue. Porque está compuesto por los colores básico: rojo, amarillo y azul; y por los colores secundarios: naranja, verde y morado. Hay casos en que un círculo cromático de modelo tradicional puede combinar los colores básicos y secundarios de la siguiente manera; amarillo anaranjado, rojo anaranjado, rojo violeta, azul violeta, azul verdoso o amarillo verdoso, como lo vemos en el gráfico de abajo:

Círculo (rueda) cromático clásico

Cómo lograr combinaciones y mezclas de colores impactantes para "pintar con luz":

1. Creando armonías contrastantes a partir de los colores complementarios indirectos que se encuentran opuestos en el círculo cromático, creando un contraste vibrante y llamativo. Lo vemos al reunir el rojo y el verde, azul y naranja, amarillo y morado. Es una de las combinaciones de colores de círculo cromático más compleja porque se mezcla un color base con dos adyacentes de su opuesto. Por ejemplo, el color naranja, azul y verde son opuestos, pero quedan muy bien cuando llegan a juntarse. Los colores análogos se encuentran adyacentes en el círculo cromático, creando una armonía suave y elegante. Como asociar el rojo, naranja y amarillo; azul, verde y celeste. Las gráficas o imágenes con colores análogos son una salida muy fácil y rápida de emplear en caso no tengas tiempo o necesites entregar tu pendiente en el menor tiempo posible. Solo necesitas encontrar un color adecuado y combinarlas con sus variables adyacentes. Es decir, si eliges rojo, puedes usar rojo, anaranjado y naranja, o rojo violeta y violeta. También te vendrá bien reunir tríadas que combinan tres colores equidistantes en el círculo cromático, creando un equilibrio dinámico y vibrante. Por ejemplo al reunir: rojo, azul y amarillo; verde, naranja y morado. Las combinaciones en tríadas se forman trazando un triángulo imaginario dentro un círculo cromático y que apuntan a tres colores equidistantes. Por ejemplo, azul-violeta, rojo-anaranjado y amarillo verdoso. Estas combinaciones expresan una sensación de balance y también transmiten fuerza por sus contrastes.

2. Incluye efectos psicológicos a través de los colores cálidos que transmiten energía, pasión, alegría y dinamismo, para esto trabaja con rojo, naranja, amarillo. También podrás incluir los colores fríos que transmiten calma, paz, serenidad y melancolía; azul, verde, violeta. Los colores neutros como aplicar el negro, blanco y gris, estos suelen aportar equilibrio, contraste y sofisticación a la composición.

3. Consideraciones adicionalmente el tono, la intensidad del color puede afectar el impacto visual. Los tonos más claros aportan ligereza, mientras que aquellos tonos más oscuros intensifican la profundidad. La saturación determina la viveza del color. Colores más saturados son más vibrantes y llamativos, mientras que colores menos saturados son más sutiles y elegantes. La temperatura del color (cálida o fría) puede influir en la atmósfera de la imagen.

Pintar con luz (blanca) sin agregar colores.

Consideremos -también- que aunque no es inherentemente necesario utilizar dos o tres luces con colores específicos al aplicar la técnica de "pintar con luz" en retratos, este enfoque permite explorar nuevos horizontes creativos y enfatizar aspectos visuales como el movimiento. En este contexto, aquí se describirán algunas maneras de incorporar luces con colores para destacar el movimiento en tu trabajo fotográfico. Aprovecha los colores complementarios y utiliza dos luces con colores opuestos (como azul y amarillo) para crear contrastes vibrantes entre las áreas iluminadas y las sombreadas. Esto puede ayudar a dar la percepción de movimiento cuando los colores cambian dinámicamente debido a la acción del modelo.

Círculo cromático RGB

Emplea las luces aditivas de color cálido (por ejemplo, amarillo, rojo y naranja) junto con otra luz fría (azul o violeta). Al combinar estas luces, podrás generar tonalidades neutras que permiten registrar mejor el movimiento sin distraer demasiado con colores saturados. Considera incluir luz de fondo con un color que contraste con el vestuario o el entorno del modelo. Por ejemplo, si tu modelo está vistiendo ropa de color verde, podrías utilizar una luz azul para hacer que el fondo parezca más oscuro y definido, lo cual también ayuda a enfatizar el movimiento del modelo contra ese fondo. La manera más eficiente de agregar color a la luz será utilizando filtros de color (gel de color) sobre las luces existentes para modificar sus colores. Esto te permite personalizar cada fuente de luz según tus preferencias y necesidades creativas. Una vez que has elegido y configurado las luces con colores deseados, sigue estos pasos básicos para enfatizar el movimiento, coloca las luces en posiciones que permitan iluminar selectivamente diferentes partes del modelo.

Moviliza las luces de forma coordinada con el movimiento del modelo para que las áreas iluminadas coincidan con los momentos claves de la actuación. Por lo general, la fórmula mágica para una buena foto será fundamentarse en los colores de un círculo cromático es que un color sea dominante y el resto sean complementarios al color principal.

Experimenta con diferentes velocidades de obturación (si utilizas flashes clásicos  no superes 1/200) para controlar la cantidad de movimiento registrado por la cámara. Es importante recordar que aunque la técnica de "pintar con luz" puede ser empleada con colores, no es necesario que todos los elementos de la imagen estén iluminados con colores. Lo fundamental es encontrar equilibrios visuales interesantes y coherentes que transmitan la intencionalidad artística detrás de cada obra.

Te comparto contigo un par de tutoriales, espero te sean útiles: Tutorial 1, Tutorial 2.

Si tienes un fondo neutro oscuro te vendrá bien vestir colores pastel o blanco para lograr un contraste más alto. No olvides agregar aceite mineral para bebé sobre la piel visible del modelo para aumentar la reflexión de los colores y favorecer los volúmenes. Comenta y comparte con nuestra comunidad ¿Qué has descubierto hoy al finalizar esta lectura? ¿Ya tienes ganas de producir tu primer retrato pintado con luz? ¿Con qué colores deseas iniciar?

Qué estés bien,

No seas el último en saber

El presente año nos trajo dentro de su equipaje de mano un grupo de retos, sobre todo para todos los publicitarios; tanto para los especialistas en medios ATL como para los que se dedican a las plataformas digitales. Si siempre hacemos lo mismo no podremos esperar resultados diferentes. Es hora de adoptar otras más y nuevas herramientas para nuestro catálogo. Acompáñanos a descubrir algunos de los desafíos a los que deberemos hacer frente próximamente. Hoy vamos a identificar algunas herramientas útiles que podrían ayudarte en próximos meses. ¿Con cuál deseas empezar?

La publicidad personalizada en el marketing digital es una estrategia que utiliza datos e información sobre los usuarios para mostrarles anuncios relevantes y específicos. Se basa en la idea de que cada persona tiene intereses, necesidades y comportamientos únicos, por lo que la publicidad debería adaptarse a cada individuo para ser más efectiva. ¿Cómo se recopila la información para la publicidad personalizada? Las empresas anunciantes pueden obtener información sobre sus usuarios a través de su comportamiento en línea: Las páginas web que visitan, los productos que ven, los anuncios en los que hacen clic, etc. Edad, sexo, ubicación, etc. Intereses, amigos, etc. Compras realizadas, consultas al servicio de atención al cliente, etc. ¿Qué beneficios ofrece la publicidad personalizada? Una mayor tasa de clics (CTR), los usuarios son más propensos a hacer clic en un anuncio que les resulta relevante. Los usuarios que ven anuncios relevantes tienen más probabilidades de comprar un producto o servicio. Las empresas anunciantes obtienen más beneficio. Los usuarios aprecian que los anunciantes les muestren anuncios relevantes y que no les molesten con anuncios intrusivos que no les interesan. Existen algunas maneras de aplicar el marketing personalizado como el retargeting se trata de mostrar anuncios a usuarios que ya han visitado tu sitio web o han interactuado con tu marca. Mostrar anuncios a usuarios que han mostrado interés en temas, tópicos, o soluciones específicas. Mostrar anuncios a usuarios que han realizado ciertas acciones, como comprar un producto o descargar un contenido. Enviar correos electrónicos con contenido personalizado a los usuarios, como recomendaciones de productos u ofertas con descuentos especiales.

La publicidad personalizada es una herramienta poderosa que puede ayudarte a mejorar tus resultados de marketing digital. Sin embargo, es importante utilizarla de forma responsable y ética, respetando la privacidad de los usuarios.

Mensajes a la medida de su necesidad y dirigidos a su nombre.

La Publicidad Personalizada y Predicción de Comportamiento es una estrategia de marketing que utiliza tecnologías avanzadas para entregar mensajes publicitarios personalizados a los consumidores. Esta estrategia se basa en el análisis de datos y la inteligencia artificial para predecir el comportamiento del consumidor y personalizar los anuncios. La implementación de esta estrategia comienza con la recopilación de datos del consumidor. Estos datos pueden incluir información demográfica, psico demográfica, comportamiento de compra, historial de navegación y preferencias personales. Los publicistas utilizan herramientas de análisis de datos para identificar patrones y tendencias en estos datos. A continuación, se utilizan algoritmos de aprendizaje automático para predecir el comportamiento futuro del consumidor basándose en estos patrones. Estas predicciones permiten a los publicistas personalizar sus mensajes publicitarios para cada consumidor individual. Por último, los anuncios personalizados se entregan a los consumidores a través de diversos canales, como sitios web, Apps para teléfonos, correo electrónico y redes sociales. Los publicitarios pueden ajustar y optimizar sus campañas en tiempo real basándose en el rendimiento de los anuncios. En pocas palabras, la Publicidad Personalizada y Predicción de Comportamiento nos permite llegar a los consumidores con un mensaje más relevante, impactante y efectivo, mejorando así la eficacia de nuestras campañas publicitarias. La Publicidad Personalizada y Predicción de Comportamiento puede ser una herramienta poderosa para atraer -por ejemplo- a nuevos estudiantes a un programa académico de Lic. en Publicidad. Primero, la universidad podría recopilar datos sobre los intereses académicos y profesionales de los estudiantes potenciales. Esto podría hacerse a través de formularios de consulta en línea, encuestas, o el seguimiento del comportamiento de los usuarios en el sitio web de la universidad. A continuación, estos datos podrían ser analizados utilizando algoritmos de aprendizaje automático para identificar patrones y predecir qué estudiantes podrían estar interesados en el programa de Publicidad. Basándose en estas predicciones, la universidad podría personalizar sus mensajes publicitarios para cada estudiante individual. Por ejemplo, si un estudiante muestra un interés en la creatividad y las comunicaciones, la universidad podría enviarle un anuncio que destaque cómo el programa de Publicidad puede ayudar a cultivar y aplicar estas habilidades. Estos anuncios personalizados podrían ser entregados a través de diversos canales, como el correo electrónico, las redes sociales, o incluso la RA y las Experiencias Publicitarias Inmersivas. Por ejemplo, un anuncio de RA podría permitir a los estudiantes explorar virtualmente las instalaciones del programa de Publicidad y escuchar testimonios de estudiantes y profesores. Finalmente, la universidad podría seguir el rendimiento de estos anuncios y optimizar sus estrategias en consecuencia. Por ejemplo, si un tipo particular de anuncio parece ser especialmente efectivo, la universidad podría invertir más recursos en ese tipo de anuncio. Aunque la inteligencia artificial puede ser una herramienta poderosa para predecir el comportamiento del consumidor y personalizar la publicidad, no es infalible y sus predicciones no siempre serán 100% precisas. Es importante tener esto en cuenta al implementar esta estrategia.

La Realidad Aumentada (RA) es una tecnología que superpone información digital, como imágenes, sonidos y texto, en el mundo real. A diferencia de la Realidad Virtual, que crea un entorno completamente artificial, la RA integra elementos digitales en el entorno existente, permitiendo a los usuarios interactuar con ambos simultáneamente.

Experiencia inmersiva de Vincent Van Gogh

Las Experiencias Publicitarias Inmersivas son una aplicación de la RA en el campo de la publicidad. Estas experiencias permiten a las marcas interactuar con los consumidores de formas nuevas y emocionantes. Por ejemplo, una marca de ropa puede usar la RA para permitir a los clientes “probarse” la ropa virtualmente antes de comprarla. O una marca de automóviles puede usar la RA para permitir a los clientes “conducir” un coche nuevo en una pista de carreras virtual. La implementación de estas experiencias comienza con la creación de contenido digital que se superpondrá en el mundo real. Este contenido puede ser tan simple como una imagen 2D o tan complejo como un modelo 3D interactivo. A continuación, este contenido se integra en una aplicación de RA, que utiliza la cámara del dispositivo del usuario para superponer el contenido digital en el mundo real. Las Experiencias Publicitarias Inmersivas ofrecen varias ventajas sobre las formas tradicionales de publicidad. Permiten a las marcas interactuar con los consumidores de formas más significativas y memorables, lo que puede aumentar el compromiso y la lealtad del cliente. Además, estas experiencias pueden proporcionar a las marcas información valiosa sobre el comportamiento y las preferencias de los consumidores, lo que puede ayudar a optimizar futuras campañas publicitarias. En resumen, la RA y las Experiencias Publicitarias Inmersivas están redefiniendo el futuro de la publicidad. La implementación de la Realidad Aumentada (RA) y las Experiencias Publicitarias Inmersivas para favorecer el desarrollo de ventas y la reputación de las marcas puede seguir los siguientes pasos:

Antes de implementar cualquier tecnología, es crucial entender las necesidades y comportamientos de los clientes. Esto puede lograrse a través de la investigación de mercado y el análisis de datos. El contenido es el rey en cualquier campaña publicitaria. En el caso de la RA, esto podría implicar el desarrollo de modelos 3D interactivos, juegos, o experiencias de “prueba antes de comprar”. La RA no debe ser una estrategia aislada, sino que debe integrarse con la estrategia de marketing existente de la marca. Esto podría implicar la promoción de experiencias de RA a través de canales de marketing existentes, o la utilización de la RA para mejorar las campañas existentes. Como con cualquier estrategia de marketing, es importante medir el rendimiento de las experiencias de RA y optimizar en consecuencia. Esto podría implicar el seguimiento de métricas como el compromiso del usuario, las conversiones de ventas, y la percepción de la marca. La tecnología de RA está en constante evolución, y las marcas deben estar dispuestas a innovar y experimentar con nuevas formas de utilizar esta tecnología. Al implementar correctamente, la RA y las Experiencias Publicitarias Inmersivas pueden ayudar a las marcas a conectar con los clientes de formas nuevas y emocionantes, lo que puede conducir a un aumento en las ventas y una mejora en la reputación de la marca. Sin embargo, es importante recordar que la tecnología por sí sola no es una solución mágica. El éxito finalmente dependerá de cómo cada marca utilice esta tecnología para crear experiencias significativas y valiosas para sus clientes. Por ejemplo si una universidad puede aprovechar la Realidad Aumentada (RA) y las Experiencias Publicitarias Inmersivas para atraer a nuevos estudiantes de varias maneras: Implementar un Tour Virtual del Campus la universidad puede desarrollar una aplicación de RA que permita a los posibles estudiantes realizar un tour virtual del campus desde la comodidad de sus teléfonos inteligentes. Los estudiantes podrían “viajar” por el campus, visitar las aulas, las bibliotecas, los laboratorios, talleres, espacios especiales de aprendizaje, área de comidas, y otros lugares de interés. Podrían incluso asistir a una sesión de clase presencial de muestra o a eventos en tiempo real. Además, la aplicación podría proporcionar información personalizada basada en los intereses del estudiante. Por ejemplo, si un estudiante está interesado en la producción de TV, la aplicación podría destacar los estudios de producción de retratos, los profesores de televisión y cine, y las oportunidades de investigación en ese campo. Este tipo de experiencia inmersiva podría dar a los estudiantes una sensación realista de lo que sería estudiar en esa universidad, lo que podría influir en su decisión de matricularse. Además del tour virtual, la universidad podría utilizar la RA para enviar anuncios personalizados a los posibles estudiantes. Por ejemplo, si un estudiante muestra interés en un determinada carrera o programa de estudio, la universidad podría enviarle mensajes de RA que muestren a los estudiantes y docentes del programa hablando sobre sus experiencias profesionales.

Dale una mirada a esta exposición del pintor Vincent Van Gogh.

Una estrategia de marketing basada en vídeos de formato corto es una forma efectiva de captar la atención del público, transmitir mensajes clave y fomentar la interacción del usuario. Sin embargo, el éxito de esta estrategia dependerá de la creación de contenido de vídeo que sea atractivo, relevante y compartible, así como de la promoción efectiva de este contenido. Una estrategia de marketing basada en vídeos de formato corto es una táctica de promoción que utiliza vídeos breves y atractivos para captar la atención del público objetivo, transmitir mensajes clave y fomentar la interacción del usuario. Estos vídeos suelen durar menos de un minuto y están diseñados para ser compartidos en plataformas de redes sociales como Instagram, TikTok y X. El atractivo de los vídeos de formato corto radica en su capacidad para transmitir información de manera rápida y entretenida. En la era digital actual, donde la atención del usuario es limitada, los vídeos cortos pueden ser una forma efectiva de captar la atención del público y transmitir mensajes de manera concisa. La implementación de una estrategia de marketing de vídeos de formato corto implica varios pasos. Primero, es necesario identificar el público objetivo y entender sus intereses y comportamientos. Esto ayudará a crear contenido que resuene con ellos. A continuación, se debe desarrollar contenidos de vídeo que resulten atractivos, relevantes y compartibles. Esto podría implicar la presentación de un producto, la demostración de cómo se utiliza un servicio, la presentación de testimonios de clientes, o incluso la creación de contenido de entretenimiento relacionado con la marca. Una vez que se ha creado el contenido, se debe promover a través de los canales adecuados. Esto podría incluir el posteo de vídeos en las redes sociales, la incorporación de vídeos en el correo electrónico o el sitio web de la empresa, o incluso la utilización de publicidad pagada para aumentar el alcance. Por último, es importante medir el rendimiento de los vídeos y ajustar la estrategia. Esto podría implicar darle seguimiento de métrica; como las visualizaciones de los vídeos, las interacciones del usuario (como los "like" y los "share"), y las conversiones que resultan de los vídeos.

Implementar una estrategia de marketing de vídeo en formatos cortos en Instagram para un restaurante de rescate gastronómico puede ser una excelente manera de atraer a nuevos clientes y promover las reservas en línea. Aquí te comparto un ejemplo de cómo se podría hacer. El primer paso es identificar a quién va dirigido el contenido. ¿Son foodies locales? ¿Turistas nacionales que buscan experiencias culinarias auténticas? ¿Amantes de la historia gastronómica? Conocer al público objetivo nos ayudará a desarrollar contenido que resuene con ellos y cree fuertes vínculos emocionales. Los vídeos cortos deben ser atractivos y contar una historia (storytelling). Podrías mostrar el proceso de preparación de los platos, destacar ingredientes locales y técnicas de cocina tradicionales, o incluso contar la historia del restaurante y su misión de rescate gastronómico. Cada vídeo debe incluir un llamado o una invitación a la acción claro. Esto podría ser una invitación para hacer una reserva en línea, visitar el sitio web del restaurante para obtener más información, o seguir la cuenta de Instagram para futuras actualizaciones. Instagram favorece los vídeos cortos (menos de 60 segundos para los vídeos de feed, 15 segundos para los Reels). Asegúrate de que tus vídeos estén optimizados para estos formatos. Una vez que los vídeos estén en Instagram, promuévelos. Esto podría implicar el uso de hashtags relevantes, la colaboración con influencers locales, o incluso la publicidad pagada en Instagram. Por último, mide el rendimiento de tus vídeos publicados y ajusta tu estrategia según las métricas alcanzadas. Instagram ofrece una serie de herramientas analíticas que pueden ayudarte a entender qué vídeos están funcionando bien y por qué.

Finalmente, hablemos un poco sobre el marketing de voz. Se refiere a las estrategias de marketing que se centran en las tecnologías de reconocimiento de voz, como los asistentes virtuales Siri, Google Home y Alexa. Aquí te comparto cómo podrías implementar una estrategia de marketing de voz para un programa académico. Las consultas de búsqueda por voz suelen ser más conversacionales y específicas que las búsquedas escritas. Por lo tanto, es importante optimizar el contenido del sitio web del programa para estas consultas. Esto podría implicar el uso de palabras clave de cola larga y la inclusión de preguntas frecuentes que los estudiantes potenciales podrían hacer. Las habilidades de Alexa y las acciones de Google Home son aplicaciones que los usuarios pueden instalar en sus dispositivos. Podrías desarrollar una habilidad o acción que proporcione información sobre el programa de Licenciatura en Arquitectura, responda a preguntas comunes, o incluso permita a los usuarios solicitar información adicional o programar una visita al campus. Algunas plataformas de voz permiten la publicidad. Podrías explorar estas opciones para promocionar el programa de Licenciatura en Arquitectura a un público más amplio. Por ejemplo, podrías desarrollar una habilidad de Alexa que permita a los usuarios explorar virtualmente el campus de la universidad y los proyectos de los estudiantes de arquitectura. Los usuarios podrían pedirle a Alexa que les muestre diferentes edificios del campus, que les hable de la historia de la arquitectura del campus, o que les muestre proyectos de estudiantes de años anteriores. También podrían hacer preguntas sobre el programa de Licenciatura en Arquitectura, como los requisitos de admisión, las oportunidades de carrera, y los cursos ofrecidos.

Para aplicar exitosamente las oportunidades en la televisión y la radio en 2024, las marcas deben adoptar un enfoque proactivo y estratégico. En la televisión, las marcas pueden aprovechar las experiencias conectadas y las innovaciones de próxima generación para ofrecer contenido publicitario más atractivo e interactivo. Se podría crear anuncios que se integren con las aplicaciones de salud y bienestar en las pantallas de televisión, o utilizar la inteligencia artificial para personalizar los anuncios basándose en los hábitos de visualización del usuario. En la radio, las marcas pueden aprovechar la digitalización y el streaming para llegar a los oyentes en cualquier momento y lugar. Podrían crear podcasts o POD programas on-demand que proporcionen contenido relevante y atractivo para su público objetivo. Además, podrían explorar la posibilidad de ofrecer experiencias auditivas más inmersivas mediante tecnologías 3D y realidad virtual. En ambos medios, es crucial medir y ajustar las estrategias en función del rendimiento y del retorno de los usuarios. Esto podría implicar el seguimiento de métricas como las tasas de interacción, las conversiones de ventas, y la percepción de la marca. Con un enfoque estratégico y centrado en el usuario, las marcas pueden aprovechar al máximo las oportunidades en la televisión y la radio durante el presente año.

En 2024, la televisión comercial ofrece a los anunciantes oportunidades significativas. La inteligencia artificial generativa revoluciona la publicidad, mejorando la eficiencia en la creación de campañas, planificación de medios y evaluación de resultados. La demanda de transparencia y precisión en la medición del retorno de la inversión es primordial, y la IA, junto con auditorías independientes, proporciona análisis en tiempo real para una toma de decisiones efectiva. Se espera un crecimiento en las inversiones publicitarias, impulsado por eventos deportivos importantes. La publicidad interactiva, potenciada por el Streaming TV y los altavoces inteligentes, ofrece a las marcas oportunidades creativas para atraer y comprometer a la audiencia. Estas tendencias subrayan la necesidad de adaptación por parte de los profesionales del marketing para aprovechar las oportunidades de crecimiento y eficiencia en 2024. Sin embargo, deben considerar las implicaciones éticas y legales de la recopilación y el uso de datos del consumidor en sus estrategias de marketing.

Los publicitarios más exitosos en este año 2024 serán aquellos que dominen las plataformas sociales, creen contenido atractivo, personalicen sus anuncios, analicen los datos, se adapten a las nuevas tecnologías y colaboren con influencers. La clave del éxito estará en la medición del ROI y la demostración del valor que las redes sociales pueden aportar a las marcas.

Con tu increíble potencial creativo seguramente encontrarás muchas oportunidades para desarrollar estas tendencias en tu entorno de trabajo. ¿Qué otras herramientas se pueden adoptar, potenciar y capitalizar en tus estrategias en los meses que vienen por delante?

Qué estés bien,

2024: Expectativas mediáticas y digitales.

Para muchos expertos en análisis de medios resulta innegable que la televisión ha perdido potencia, pero en términos relativos sigue siendo el mejor medio y ofrece grandes soluciones a los anunciantes, con muy buenas coberturas. Durante el año de 2023, la facturación publicitaria en televisión en todo el mundo alcanzó aproximadamente 182 mil 700 millones de dólares, representando un crecimiento del +0.2% en comparación con 2022. La inversión publicitaria en el medio televisión seguirá creciendo en 2024, pero a un ritmo más lento que la inversión publicitaria digital. La inversión en publicidad televisiva global se proyecta que experimente un aumento de +2.9 % en 2024, alcanzando los 221 mil 800 millones de dólares por concepto de inversión.

Para la consultora francesa Zenith, la televisión abierta facturó por publicidad en todo el mundo durante el año 2023 un total de 180 mil millones de dólares. Esto representa un crecimiento del +5.1 % respecto al año anterior. La televisión abierta sigue siendo el medio de comunicación más popular para la publicidad, ya que ofrece una audiencia amplia y fiel. Además, la televisión abierta es un medio muy eficaz para llegar a audiencias específicas, como por ejemplo por edad, sexo o intereses. Por su parte, la televisión por cable facturó por publicidad en todo el mundo durante el año 2023 un total de 80 mil millones de dólares. Esto representa un crecimiento del +3.2 % respecto al año anterior. La televisión por cable sigue siendo un medio importante para la publicidad, ya que ofrece una audiencia selecta y comprometida. Además, la televisión por cable ofrece a los anunciantes una variedad de opciones para llegar a su audiencia objetivo, como por ejemplo la publicidad dirigida a segmentos específicos o la publicidad contextual. Los principales mercados globales de la televisión por cable en términos de ingresos publicitarios seguirán siendo los Estados Unidos, Canadá y China. En el caso de los Estados Unidos, la televisión por cable facturó por publicidad durante el año 2023 un total de 40 mil millones de dólares.
En cuanto a las expectativas para 2024, se estima que la televisión abierta continúe creciendo en términos de ingresos publicitarios. Zenith prevé que la televisión abierta facturará por publicidad un total de 188 mil millones de dólares en 2024, lo que representa un crecimiento del +4.2% respecto al año anterior. Se proyecta -además- que la televisión por cable continúe creciendo a un ritmo más lento que la televisión abierta. Zenith prevé que la televisión por cable (televisión de paga) facturará por publicidad un total de 84 mil millones de dólares en 2024, lo que representa un crecimiento del +3.6% respecto al año anterior.

Recomendaciones a tomar en cuenta durante el año 2024:

Movernos de nuestra zona de confort donde exclusivamente observamos mercados y fuentes de crecimiento existentes a pasar a observar nuevos posibles mercados y demandas. Cambiar nuestro enfoque exclusivo a los cambios en el negocio para observar ampliamente el sistema completo en el que se encuentra ubicado. Desde una innovación incremental dentro de mi sector o categoría, a hacerla disruptiva. Se puede empezar por categorías que vienen en crecimiento, buscando últimamente definir el futuro del mercado. Salir del hecho de satisfacer lo que necesitan hoy los consumidores, a anticiparnos a lo que requerirán mañana.

La televisión OTT, también conocida como televisión por streaming, es un servicio que permite ver contenido de televisión a través de la conexión al Internet. Estos servicios no requieren una suscripción a un proveedor de televisión por cable o por satélite tradicional. En cambio, los espectadores pueden acceder al contenido a través de una aplicación o sitio en internet desde su computadora, teléfono inteligente, tableta o televisor inteligente. En cuanto a las OTT, veremos cómo la personalización de la publicidad obliga a una mayor especialización en el análisis de los datos. Se estima que el mercado mundial de la televisión vía streaming alcanzó los 117 mil 300 millones de dólares durante el recién pasado año 2023. Según otras fuentes el mercado de la televisión vía streaming creció un +24.1% en 2023, alcanzando los 162 mil millones de dólares.

Este crecimiento fue impulsado por una serie de factores, entre los que se incluyen: La creciente disponibilidad de ancho de banda de alta velocidad. Esto ha hecho que el streaming de vídeo sea más accesible y asequible para un mayor número de personas. El aumento de la competencia. La entrada de nuevos actores en el mercado ha impulsado la innovación y ha generado más opciones para los consumidores. El streaming ha permitido a los productores de contenido crear nuevos formatos que no eran posibles en la televisión tradicional, como las series limitadas, los documentales interactivos y los programas de realidad virtual. Las principales plataformas de streaming, como Netflix, Amazon Prime Video y Disney+, continuaron creciendo a un ritmo acelerado en 2023. Netflix, por ejemplo, añadió 10.3 millones de nuevos suscriptores a nivel mundial, lo que elevó su base de suscriptores a 222 millones. Se prevé que alcance los 215 mil millones de dólares para el año de 2029.

Los medios impresos tradicionales como prensa y revistas están experimentando una fuerte disminución de sus audiencias jóvenes. Zenith, se anticipa que los ingresos publicitarios de los medios impresos prensa y revistas en todo el mundo experimenten un crecimiento del +2.7% en 2024, alcanzando un total de 38 mil millones de dólares.

Según datos de la consultora Zenith, un miembro del grupo francés Publicis la industria radiofónica facturó por publicidad en todo el mundo durante el año 2023 un total de 130 mil millones de dólares. Esto representa un crecimiento del +4.5% respecto al año 2022. La radio sigue siendo un medio muy popular para la publicidad, ya que ofrece una audiencia amplia y fiel. Además, la radio es un medio muy eficaz para llegar a audiencias específicas, como por ejemplo por edad, sexo o intereses. Los principales mercados de la radio en términos de la facturación publicitaria son en orden los Estados Unidos, China, Japón y Alemania. En el caso de los Estados Unidos, la radio facturó por publicidad durante el año 2023 un total de 45 mil millones de dólares, lo que representa un crecimiento del 5% respecto al año anterior. China, la radio facturó por publicidad durante el año 2023 un total de 25 mil millones de dólares, lo que representa un crecimiento del 6% respecto al año anterior. En  Japón, la radio facturó por publicidad durante el año 2023 un total de 10 mil millones de dólares, lo que representa un crecimiento del 3% respecto al año anterior. En el caso de Alemania, la radio facturó por publicidad durante el año 2023 un total de 9 mil millones de dólares, lo que representa un crecimiento del 2% respecto al año anterior.  Zenith prevé que la radio facturará por publicidad un total de 135 mil millones de dólares en 2024, lo que representa un crecimiento del +3.8 % respecto al año anterior.

Las proyecciones de Dentsu, Warc y WPP coinciden en que la inversión publicitaria mundial crecerá en 2024, alcanzando un nuevo récord de 1 billón de dólares. La diferencia entre las proyecciones se debe a que cada empresa utiliza una metodología diferente para calcular la inversión publicitaria. Dentsu utiliza una metodología basada en datos de encuestas a anunciantes, mientras que Warc y WPP utilizan una metodología basada en datos de presupuestos publicitarios. Según las proyecciones de Dentsu, la inversión publicitaria mundial se espera que crezca un +4.6% en 2024. Además, se proyecta que la inversión publicitaria en todo el mundo supere el billón de dólares, lo que representaría un aumento del 8.2% en comparación con el año anterior. Asimismo, se esperaba que los anunciantes invirtieran globalmente unos 853 mil millones de dólares para el cierre del año 2023 y sobre este cifra se proyecta un incremento del +7.2% durante este año 2024 que es de alrededor de 1 mil 470 millones de dólares. Estas proyecciones indican un crecimiento significativo en la facturación publicitaria a nivel mundial para el año 2024. Otras fuentes también muestran optimismo para los resultados de presente año, según el informe "Global gasta Outlook 2023/24: Withstanding turbulences" de Warc, la inversión publicitaria mundial podría alcanzar un +4.4% para el cierre del año anterior, alcanzando los 963 mil 500 millones de dólares, y en 2024 se espera un crecimiento del +8.2%, superando por primera vez el billón de dólares. Según el conglomerado publicitario británico WPP, la inversión publicitaria mundial crecerá un +4.6 % en 2024, alcanzando los 752 mil 800 millones de dólares. Esto supone un aumento de 33 mil 200 millones de dólares respecto al pasado año.

Durante 2023, la facturación publicitaria en medios ATL, BTL e internet experimentó un crecimiento significativo. Según el informe de la consultora PwC, la facturación publicitaria en internet alcanzó los 4 mil 087 millones de dólares a nivel global, superando la inversión en televisión, radio y prensa escrita combinadas. Previo al cierre del año 2023 se proyectaba que la inversión en publicidad digital alcance los 422 mil 800 millones de dólares para finales del año 2023, lo que supondrá el 57.1% de toda la inversión publicitaria, con un aumento del 7.2% en 2023

Además, la inversión publicitaria en medios digitales creció un 2.4%, llegando a 2 mil 093.5 millones de dólares en los primeros nueve meses del año, con un crecimiento más pronunciado en la publicidad digital, que aumentó un 3.6%, alcanzando 4 mil 420 millones de dólares. Estos datos reflejan un crecimiento significativo en la facturación publicitaria en medios e internet durante 2023. La facturación publicitaria global aumentó un +3.8% en 2023, con un crecimiento del 4.0% en el mercado de América, el 3.8% en Europa, Medio Oriente y África y el 4,0% en Ásia-Pacífico. Se espera que la inversión publicitaria digital siga siendo el principal motor de crecimiento, con un aumento previsto del +6.5 % en 2024. La inversión en publicidad digital alcanzará los 442 mil 600 millones de dólares en 2024, lo que representa un aporte del 58.8% a la inversión publicitaria mundial total.

Cisco también proyecta que el tráfico de Internet alcanzará los 4.8 ZB zettabytes (Un zettabyte es una unidad de medida de almacenamiento de información que equivale a 1,000,000,000,000,000,000,000 bytes. Es una cantidad extremadamente grande de datos y se utiliza para medir grandes cantidades de información, como el volumen total de datos digitales en el mundo) en 2024, un aumento del 6.5 % respecto a 2023 y se espera que se produzcan 175 zettabytes de datos para finales del próximo año 2025. El tráfico de video seguirá siendo el principal impulsor del crecimiento del tráfico de Internet, representando el 82 % del total del tráfico en 2024. Cisco proyecta que habrá 5.6 mil millones de usuarios de internet global en el cierre del presente año 2024 lo que representa un incremento de +3.5 con respecto al recien pasado año 2023. La velocidad promedio de la conexión a internet fija en 2023 alcanzó 123 Mbps, lo que representa un crecimiento en un 2.7 en comparación con 2018 (45.6 Mbps). Cisco proyecta que la región de Asia-Pacífico será la región con el mayor crecimiento de usuarios de Internet durante 2024. Se espera que la región tenga 2 mil 700 millones de usuarios de Internet, un aumento del +3.8 % respecto a 2023. África también se espera que experimente un crecimiento significativo, con 700 millones de usuarios de Internet, un aumento del +4.2 % respecto al año anterior 2023. Además, proyecta que China tendrá el mayor número de usuarios de Internet en 2024, con 1 mil 100 millones de usuarios. India se situará en segundo lugar, con 800 millones de usuarios. Estados Unidos se situará en tercer lugar, con 350 millones de usuarios.

El Banco Mundial proyecta que la cobertura de internet en la región de América Latina alcanzará el 78% en el presente año 2024, un aumento del +5% respecto a 2023. En términos de países, el Banco Mundial proyecta que la cobertura de internet será más alta en los países de América Latina con economías más grandes. Por ejemplo, se espera que la cobertura de internet en Chile alcance el 95% en 2024, mientras que se espera que la cobertura de internet en Nicaragua alcance el 45% en 2024. Siempre en esta misma región, el informe de GroupM "The Vision LatAm" pronostica que la inversión publicitaria en Latinoamérica crecerá un 9.4% en 2024.

El aumento en la penetración y acceso del internet en Honduras durante el pasado año 2023 se debió a una mezcla de varios factores como la creciente penetración de la banda ancha móvil. En 2023, la penetración de la banda ancha móvil en Honduras alcanzó el 77.3%, lo que significa que más de tres cuartas partes de la población del país tenía acceso a Internet a través de un teléfono inteligente o una tableta. La creciente adopción de dispositivos conectados a Internet. En 2023, el número de dispositivos conectados a Internet en Honduras superó los 5 millones. El aumento de la demanda de servicios en línea. En 2023, el gasto en servicios en línea en Honduras alcanzó un valor de mercado de un mil millones de lempiras.

Ediciones Mendoza, sigue siendo el canal de YouTube localizado en Honduras con los mayores ingresos en el último año. Según los datos de HypeAuditor, el canal tiene 358.5 mil suscriptores y un recuento total de visualizaciones de 90.3 miles en los últimos 30 días del cierre de 2023. Esto le ha permitido generar ingresos estimados de 10 mil dólares a 20 mil dólares en el último año, otras fuentes estiman sus ingresos de 2023 entre $10.58 mil y $250.89 mil.

La facturación por publicidad de TikTok durante el pasado año 2023 fue de 110 mil millones de dólares. Esto supone un aumento del 30% respecto al año anterior. Estos datos fueron publicados por Bloomberg, que cita a fuentes internas de ByteDance, la casa matriz de TikTok. El crecimiento de la publicidad en TikTok se debe a varios factores, entre los que se incluyen: El aumento de la popularidad de la plataforma, que cuenta con más de mil millones de usuarios activos mensuales. El creciente interés de las marcas en llegar a este público joven y dinámico. La eficacia de los anuncios de TikTok, que se caracterizan por su formato audiovisual y su capacidad para generar engagement.

Las mayores oportunidades para crecer en internet y marketing digital durante 2024 se encuentran en las siguientes áreas: La IA está revolucionando el marketing digital, permitiendo a las empresas automatizar tareas, personalizar las experiencias de los clientes y obtener insights más profundos sobre su audiencia. Las empresas que adopten la IA en sus estrategias de marketing digital tendrán una ventaja competitiva significativa.

El video marketing es una forma cada vez más popular de conectar con los clientes. El contenido de video es más atractivo y memorable que el texto o las imágenes, y es más probable que genere engagement. Las empresas que utilicen el video marketing de forma efectiva podrán llegar a una audiencia más amplia y crear una conexión más profunda con sus clientes. El social commerce es la combinación del comercio electrónico y las redes sociales. Las empresas que utilizan el social commerce pueden vender sus productos y servicios directamente a través de las redes sociales, lo que les permite llegar a una audiencia más amplia y facilitar el proceso de compra. El marketing de influencers es una forma eficaz de llegar a una audiencia específica. Las empresas que colaboran con influencers relevantes pueden aumentar su alcance y credibilidad. El marketing basado en datos es una forma de utilizar los datos para tomar decisiones de marketing más informadas. Las empresas que utilizan el marketing basado en datos pueden llegar a sus clientes con mensajes más relevantes y personalizados.

Según el Banco Mundial, se espera que la economía de Centroamérica crezca un +3.7% en 2024, lo que representa una desaceleración respecto al crecimiento del 4.1% registrado en 2023. Las Naciones Unidas esperan que la economía de Centroamérica crezca un +3.8% en 2024. Esta proyección es similar a la del Banco Mundial. La Comisión Económica para América Latina y el Caribe (Cepal) también espera que la economía de Centroamérica crezca un +3.7% en 2024.

Según el Banco Mundial, el PIB de Centroamérica ascendió a 162 mil millones de dólares en 2023, lo que representa un crecimiento del +4.4% respecto al año anterior. Esta cifra incluye a los siete países de la región: Belice, Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua y Panamá. Por su parte, las Naciones Unidas estiman que el PIB de Centroamérica ascendió a 163 mil millones de dólares en 2023, lo que también representa un crecimiento del +4.4% respecto al año anterior. La Comisión Económica para América Latina y el Caribe (Cepal) también estima que el PIB de Centroamérica ascendió a 162 mil millones de dólares en 2023, lo que representa un crecimiento del +4.4% respecto al año anterior.

Según el informe de Zenith sobre la inversión publicitaria en América Latina para 2023, se estima que la industria publicitaria de Centroamérica contribuyó con un 1.4% al PIB de la región en ese año. Esta cifra incluye la inversión publicitaria en todos los medios, incluidos la televisión, la radio, la prensa, las revistas, los medios digitales y el exterior. Por su parte, la industria mediática de Centroamérica contribuyó con un 1.2% al PIB de la región en 2023. Esta cifra incluye la contribución de las empresas de medios de comunicación, como las cadenas de televisión, las estaciones de radio, los periódicos y las revistas. En total, la industria de la publicidad y la industria mediática de Centroamérica contribuyeron con un 2.6% al PIB de la región en 2023. Esta cifra representa una disminución del -0.2% respecto al año 2022, debido a la disminución de la inversión publicitaria en medios tradicionales, como la televisión y la radio. Los países de Centroamérica con mayor contribución de la industria publicitaria y la industria mediática al PIB fueron Costa Rica (0.7%), Panamá (0.5%) y Guatemala (0.4%).

La inversión publicitaria en Honduras contribuyó con un +0.68% al PIB del país durante el pasado año 2023. Esta cifra representa una disminución de -0.04% respecto al año 2022, debido a la disminución de la inversión publicitaria en medios tradicionales, como la televisión y la radio. La confianza de los anunciantes en la economía local se refleja en su inversión publicitaria y su contribución al PIB. A mayor certidumbre y confianza, habrá mayor inversión. Las malas noticias en el escenario económico disuaden a los anunciantes de invertir.

Según el informe de Zenith sobre la inversión publicitaria en América Latina para 2024, se estima que la inversión en los medios de Centroamérica crecerá un +9.4% en 2024, alcanzando un total de un mil 500 millones de dólares. Este crecimiento se debe a varios factores, entre ellos:

El crecimiento de la economía centroamericana, que impulsará el gasto en publicidad. La creciente adopción de los dispositivos móviles, que facilita el acceso a los medios. La creciente popularidad de los formatos digitales, como la publicidad en las redes sociales y la publicidad en video online, que ofrecen a los anunciantes nuevas oportunidades de llegar a audiencias específicas. Los principales mercados de la inversión publicitaria en Centroamérica por su volumen seguirán siendo Costa Rica, Panamá y Guatemala. En el caso de Costa Rica, se prevé que la inversión publicitaria alcance los 500 millones de dólares en 2024, lo que representa un crecimiento del 10 % respecto al año anterior. Interpublic y WPP, son dos de las Advertising holdings companies del mundo. Ambas tienen una importante presencia en Centroamérica, donde operan a través de una red de agencias locales y regionales. En cuanto a las expectativas de crecimiento para el año 2024, ambos conglomerados coinciden en que la inversión publicitaria en Centroamérica crecerá a un ritmo significativo. Interpublic proyecta un crecimiento del 10%, mientras que WPP anticipa un crecimiento del 9%.

Que estés bien,