Super Bowl fenómeno publicitario

La final de la NFL de los Estados Unidos hubiera seguido como siempre, una final más de un deporte popular, pero en 1984 Apple lanzó una sola vez un spot de TV -que para muchos es el mejor spot publicitario que se ha hecho hasta hoy- dicen que para obtener la aprobación de esta pieza creada por el equipo creativo de ChiatDay; Woz y Jobs; fundadores de Apple, pusieron toda la carne al asador en contra del resto de los directivos de la compañía. La apuesta valió la pena y hoy día se han de sentir muy orgullosos de haber apostado tan alto ese día. Ese es el tipo de apoyo que una agencia publicitaria necesita de su cliente para hacer cosas realmente innovadoras.
Pero el éxito de este spot aseguró no solo ventas impensables para el recién lanzado Macintoch, sino que también aseguró el derecho a subir el valor del espacio de publicidad del Super Bowl al máximo, y es desde entonces que cada año una de las noticias más esperadas por los publicitarios es descubrir el valor que tendrá para los anunciantes pautarse dentro del evento televisivo más importante de la TV en EUA.
Para este año 2010, la pauta se ubicó por allá de los USA $ 3 millones y Doritos fue uno de los anunciantes más agresivos del evento televisivo. Por supuesto que no fue el único anunciante pero su campaña dejó un "buen sabor de boca".

Otro de los spots que resulto también ser impactante fue Motorola, apostaron por la chica más admirada por el teleauditorio masculino y cuya belleza provoca admiración en muchas mujeres también, su historia me hace pensar en el efecto que podría lograr Marilyn Monroe sobre nuestra generación.

También hubo algo humor para todas las edades y además inteligente. Nos muestra la importancia de accesar nuestras consultas rapidamente y finalmente las calamidades producto de ser lento, en esta oportunidad como la lógica bien nos aconsejaría la tortuga perdió la carrera.

Pero el humor suele ir acompañado de la confusión y la sorpresa. Un fabricante de llantas apostó por el enredo y la conveniencia. Cuando un esposo asustado es puesto a prueba al hacer frente a un grupo numeroso de hombres violentos que desean algo de su propiedad.

El año va iniciando, y una vez más quedamos expectantes de conocer la nueva cifra que traerá tras de sí la final de NFL de 2011. Crees que habra un aumento significativo o se quedará en tres millones de dólares el valor de la pauta en el próximo Super Bowl. Esperemos que el ganador del año que inicia siga siendo la buena creatividad, y que el próximo año sigamos disfrutando de las mejores piezas publicitarias audiovisuales.

Que estés bien.

Mauricio Pineda

El autor de este post es publicitario, creativo y productor audiovisual y ha incursionado exitosamente como docente universitario para el Instituto de Mercadotecnia y Publicidad de México, así como en la UNITEC en Honduras desde hace más de veinte años. Es asesor publicitario independiente, redactor de artículos sobre publicidad, conferencista y blogger.

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The Super Bowl Phenomenon

The NFL finals would have been like any other final of any other given sport event, but in 1984 Apple launched a one-time TV spot, that many assure has been the best TV spot ever made. It is said that, to get the spot made by ChiatDay creative team, Woz and Jobs; the Apple founders, bet all odds against the directive board of the company. The bet was very well worth it and today they must be all very proud to have bet on it that day. That’s the kind of support that a creative agency needs from their clients to make real innovative things.

But the success of the spot did not only assured the sales for the recently launched Mac, but also assured the price raise of the Super Bowl ad space. Since then, every year, one of  the most waited news by advertisers is to find out the value for the announcers to be given a spot in the most important televised even in the United States.

For this 2010, an ad went somewhere around $3M and Doritos was one of the most aggressive announcers of the event. Of course they were not the only ones, but it sure did left a “good after taste”.

Another spot that turned out to be as shocking came from Motorola, they bet on the most admired woman by the male viewers and whose beauty provoked admiration in women, her story makes me wonder on the effect that Marilyn Monroe would’ve made on our generation.

There was also smart humor for all ages. This one shows us the importance to access our queries fast and finally the calamities of having a slow product, seeing how logic would tell us that the tortoise “lost the race”.

But humor usually goes hand in hand with confusion and surprise. A tire maker bet on entangling and convenience. When a scared husband is tested in front of a group of violent men that want something of his.

The year is starting and once more we are left wondering on the new quote on spots this 2011 for the NFL finals. Do you think there will be a significant raise or it will be left on $3M for the next Super Bowl? Let’s hope that the winner of this year is still the good creativity and that next year we will keep on enjoying better commercials. 

Be safe

Mauricio Pineda

Traslation by MJ Sandoval